어딘가 이런 경험 있지 않으신가요.
인스타그램에서 어떤 크리에이터가 극찬한 세럼을 따라 샀어요. 영상에서 보던 것처럼 쓰고, 비슷한 루틴으로 사용해봤는데, 피부가 크게 달라지진 않았어요. 아쉬운 마음에 제품을 돌려보다가 문득 이런 생각이 들었죠.
"나는 왜 이걸 샀지? 내가 원해서였나, 그 사람이 좋다고 해서였나."
그냥 지나칠 수 있는 질문인데, 이 질문에서 요즘 꽤 큰 흐름 하나가 시작됐어요.
디인플루언싱(de-influencing), 사지 말라는 게 콘텐츠가 되다
2023년 초, 틱톡에서 낯선 영상들이 빠르게 퍼지기 시작했어요.
보통 인플루언서 영상이라면 "이거 진짜 좋아요, 써보세요"로 끝나야 하는데, 이 영상들은 정반대였어요.
"이 제품, 솔직히 별로예요. 사지 마세요."
"이거랑 거의 같은데 9달러짜리 있어요. 굳이 이걸 살 필요 없어요."
이게 바로 디인플루언싱이에요. 구매를 부추기는 게 아니라 구매를 말리는 콘텐츠인 거죠.
'사지 말라'는 영상에 좋아요가 쏟아지고, 조회수 수백만을 찍는 일이 반복되면서 하나의 트렌드로 자리 잡았어요. 해시태그 #deinfluencing 영상들은 누적 1억 회 이상 시청되며 빠르게 확산됐고, 이제는 미국을 넘어 한국에서도 비슷한 흐름이 포착되고 있어요.
왜 '사지 마세요'에 이렇게 많은 사람들이 반응했을까요?
나를 잃게 만들었던 소비의 패턴
사실 이 반응은 갑자기 나온 게 아니에요. 쌓이고 쌓인 피로감이 한꺼번에 터진 거거든요.
몇 년 사이, 우리는 엄청난 양의 '추천'에 둘러싸여 살아왔어요.
인플루언서가 올린 영상 하나에 제품이 완판되고, 올리브영 추천 템이 오픈런을 만들고, 누군가의 스킨케어 루틴이 그대로 내 루틴이 되곤 했죠. 국내에서도 2020년 대형 뒷광고 논란 이후 "이 추천, 진짜인가?"라는 의심이 소비자들 사이에서 커지기 시작했어요.
그런데 더 근본적인 문제가 있었어요.
추천을 따라 물건을 사는 동안, 우리는 계속해서 이런 질문을 잊고 있었다는 것.
"나는 원래 이런 걸 좋아하는 사람이었나?"
남이 좋다고 한 향수를 뿌리고, 남이 추천한 책을 사고, 남이 인증한 카페에 줄 서는 동안 정작 내가 어떤 향기를 좋아하는지, 어떤 이야기에 마음이 움직이는지, 어떤 공간에서 편안한지를 잘 모르게 되는 일이 생기거든요. 소비가 나를 표현하는 수단이 아니라, 나를 남의 기준에 맞추는 수단이 되어버린 거예요.
"사지 마세요"가 실은 "나를 찾으세요"였던 이유
디인플루언싱이 흥미로운 건 단순히 절약을 권하는 게 아니라는 점이에요.
그 안에 담긴 메시지는 이런 거거든요.
"이게 진짜 당신한테 필요한 건지 한 번 생각해봐요."
디인플루언서에게 사람들이 열광하는 이유는 "부정적인 정보는 믿을만하게 느껴진다" 이 말에 있어요.
'사야 해'가 아닌 '진짜 원해?'라고 물어봐 주는 목소리가, 쏟아지는 추천 속에서 오히려 더 신선하게 느껴진 거죠.
재미있는 건, 디인플루언싱이 소비 자체를 부정하지는 않는다는 점이에요.
오히려 소비를 더 깊이 들여다보게 만들어요. 이건 별로니까 사지 말고, 이게 진짜 당신 취향이라면 이걸 사세요, 라는 방향으로요.
남이 골라준 소비와 내가 고른 소비 사이의 차이. 그게 지금 사람들이 다시 생각하기 시작한 지점이에요.
당신의 지갑에게 물어보세요
오늘 한 번쯤 이런 질문을 스스로에게 던져볼 수 있어요.
최근에 산 것들 중에서, 누군가 추천해서 산 것과 내가 오래 마음에 품었다가 산 것을 떠올려보세요. 그 두 가지가 지금 내 삶에서 어떻게 자리 잡고 있는지 느껴보면, 꽤 선명한 차이가 보일 거예요.
나를 닮은 내 물건들
내가 고른 것들은 대체로 나를 닮아 있거든요. 그게 꼭 비싼 물건일 필요도, 완벽한 선택일 필요도 없어요. 그냥 내가 원해서 골랐다는 사실 하나가, 그 물건에 나만의 이야기를 담아줘요.
디인플루언싱은 어쩌면 소비 트렌드가 아니라 정체성 트렌드에 더 가까울지도 몰라요. 내가 무엇을 고르는가가 곧 내가 어떤 사람인가이니까요.
행복을 고르는 시간, Hap-pick 🛍️
'사야 할 것들'의 목록보다 '내가 진짜 원하는 것'의 목록이 더 짧아도 괜찮아요.
적게 고르더라도, 내가 고른 것들이라면 그것만으로 충분히 나다운 삶이 채워질 테니까요.
어딘가 이런 경험 있지 않으신가요.
인스타그램에서 어떤 크리에이터가 극찬한 세럼을 따라 샀어요. 영상에서 보던 것처럼 쓰고, 비슷한 루틴으로 사용해봤는데, 피부가 크게 달라지진 않았어요. 아쉬운 마음에 제품을 돌려보다가 문득 이런 생각이 들었죠.
"나는 왜 이걸 샀지? 내가 원해서였나, 그 사람이 좋다고 해서였나."
그냥 지나칠 수 있는 질문인데, 이 질문에서 요즘 꽤 큰 흐름 하나가 시작됐어요.
디인플루언싱(de-influencing), 사지 말라는 게 콘텐츠가 되다
2023년 초, 틱톡에서 낯선 영상들이 빠르게 퍼지기 시작했어요.
보통 인플루언서 영상이라면 "이거 진짜 좋아요, 써보세요"로 끝나야 하는데, 이 영상들은 정반대였어요.
"이 제품, 솔직히 별로예요. 사지 마세요."
"이거랑 거의 같은데 9달러짜리 있어요. 굳이 이걸 살 필요 없어요."
이게 바로 디인플루언싱이에요. 구매를 부추기는 게 아니라 구매를 말리는 콘텐츠인 거죠.
'사지 말라'는 영상에 좋아요가 쏟아지고, 조회수 수백만을 찍는 일이 반복되면서 하나의 트렌드로 자리 잡았어요. 해시태그 #deinfluencing 영상들은 누적 1억 회 이상 시청되며 빠르게 확산됐고, 이제는 미국을 넘어 한국에서도 비슷한 흐름이 포착되고 있어요.
왜 '사지 마세요'에 이렇게 많은 사람들이 반응했을까요?
나를 잃게 만들었던 소비의 패턴
사실 이 반응은 갑자기 나온 게 아니에요. 쌓이고 쌓인 피로감이 한꺼번에 터진 거거든요.
몇 년 사이, 우리는 엄청난 양의 '추천'에 둘러싸여 살아왔어요.
인플루언서가 올린 영상 하나에 제품이 완판되고, 올리브영 추천 템이 오픈런을 만들고, 누군가의 스킨케어 루틴이 그대로 내 루틴이 되곤 했죠. 국내에서도 2020년 대형 뒷광고 논란 이후 "이 추천, 진짜인가?"라는 의심이 소비자들 사이에서 커지기 시작했어요.
그런데 더 근본적인 문제가 있었어요.
추천을 따라 물건을 사는 동안, 우리는 계속해서 이런 질문을 잊고 있었다는 것.
"나는 원래 이런 걸 좋아하는 사람이었나?"
남이 좋다고 한 향수를 뿌리고, 남이 추천한 책을 사고, 남이 인증한 카페에 줄 서는 동안 정작 내가 어떤 향기를 좋아하는지, 어떤 이야기에 마음이 움직이는지, 어떤 공간에서 편안한지를 잘 모르게 되는 일이 생기거든요. 소비가 나를 표현하는 수단이 아니라, 나를 남의 기준에 맞추는 수단이 되어버린 거예요.
"사지 마세요"가 실은 "나를 찾으세요"였던 이유
디인플루언싱이 흥미로운 건 단순히 절약을 권하는 게 아니라는 점이에요.
그 안에 담긴 메시지는 이런 거거든요.
디인플루언서에게 사람들이 열광하는 이유는 "부정적인 정보는 믿을만하게 느껴진다" 이 말에 있어요.
'사야 해'가 아닌 '진짜 원해?'라고 물어봐 주는 목소리가, 쏟아지는 추천 속에서 오히려 더 신선하게 느껴진 거죠.
재미있는 건, 디인플루언싱이 소비 자체를 부정하지는 않는다는 점이에요.
오히려 소비를 더 깊이 들여다보게 만들어요. 이건 별로니까 사지 말고, 이게 진짜 당신 취향이라면 이걸 사세요, 라는 방향으로요.
남이 골라준 소비와 내가 고른 소비 사이의 차이. 그게 지금 사람들이 다시 생각하기 시작한 지점이에요.
당신의 지갑에게 물어보세요
오늘 한 번쯤 이런 질문을 스스로에게 던져볼 수 있어요.
최근에 산 것들 중에서, 누군가 추천해서 산 것과 내가 오래 마음에 품었다가 산 것을 떠올려보세요. 그 두 가지가 지금 내 삶에서 어떻게 자리 잡고 있는지 느껴보면, 꽤 선명한 차이가 보일 거예요.
나를 닮은 내 물건들
내가 고른 것들은 대체로 나를 닮아 있거든요. 그게 꼭 비싼 물건일 필요도, 완벽한 선택일 필요도 없어요. 그냥 내가 원해서 골랐다는 사실 하나가, 그 물건에 나만의 이야기를 담아줘요.
디인플루언싱은 어쩌면 소비 트렌드가 아니라 정체성 트렌드에 더 가까울지도 몰라요. 내가 무엇을 고르는가가 곧 내가 어떤 사람인가이니까요.
행복을 고르는 시간, Hap-pick 🛍️
'사야 할 것들'의 목록보다 '내가 진짜 원하는 것'의 목록이 더 짧아도 괜찮아요.
적게 고르더라도, 내가 고른 것들이라면 그것만으로 충분히 나다운 삶이 채워질 테니까요.